Glosario de Términos Publicitarios

Esta página te guiará a través de los términos publicitarios más relevantes, ofreciendo definiciones claras para cada uno.

Términos publicitarios

Visible desde las vías y espacios públicos siendo susceptible de atraer la atención de quienes se encuentren en espacios abiertos, transiten por la vía pública, circulen en medios privados o públicos de transporte y en general, permanezcan o discurran por lugares o ámbitos de utilización común.

Todo espacio de titularidad pública por el que transitan o en el que permanecen los ciudadanos.

Licencia urbanística que habilita a su titular para la realización de las obras de instalación de los soportes y el ejercicio de la actividad de publicidad exterior

Licencia urbanística que habilita a su titular para la realización de las obras de instalación de los soportes y la exhibición de la identificación del establecimiento en el ejercicio de su actividad

Autorización demanial que habilita a su titular para la realización de una acción publicitaria en dominio público municipal. Cuando se requiera la utilización de las estructuras y soportes fijos deberán cumplirse las condiciones técnicas exigidas para las licencias urbanísticas

Autorización administrativa especial que habilita a su titular para la realización de una acción de publicidad exterior en suelo de titularidad privada cuando no requiera la utilización de estructuras o soportes fijos

Actuaciones que no están contempladas expresamente en la Ordenanza y que se autoricen de forma temporal en dominio público o privado, siempre que se reserve un espacio para la promoción de Madrid o de acontecimientos en los que participe directamente.

Actuaciones que no están contempladas expresamente en la Ordenanza y que se autoricen de forma temporal en dominio público o privado, siempre que se reserve un espacio para la promoción de Madrid o de acontecimientos en los que participe directamente.

Actuaciones cuya duración sea inferior a seis horas, que se realicen en la vía pública o sean visibles desde esta, y no requieran la instalación de estructuras o soportes publicitarios fijos, pudiendo utilizarse actores y/o público.

Área de Planeamiento Específico del Centro Histórico

Es el ámbito del Recinto Histórico de Madrid, declarado Bien de Interés Cultural por Decreto 61/1993 de 20 de Mayo, de la Comunidad de Madrid.

Comisión de Protección del Patrimonio Histórico Artístico y Natural para asesorar en materia de protección del patrimonio.

Vías en las que se puede circular a más de 50 km.

Vías en las que se puede circular a más de 50 km.

Comisión para unificar criterios e informar sobre actuaciones experimentales y demás asuntos relacionados con la materia regulada en la Ordenanza de Publicidad Exterior.

Características de los soportes

Valores máximos permitidos para la emisión de luz de los soportes

Los que cuenten con sistemas de diodos emisores de luz –LED o similar-

Estructura o armazón del soporte

Partes de un edificio

Cubierta o remate del edificio

Pared vertical colindante con otro edificio

Pared exterior de un edificio

Pared exterior del edificio en la que no hay ni huecos ni ventanas

Ventanas o puertas.

Elemento horizontal que permite la apertura de un hueco (ventana o puerta) en fachada.

Elemento vertical que permite la apertura de un hueco (ventana o puerta) en fachada.

Soportes publicitarios

Rótulos publicitarios instalados en las azoteas de los edificios.

Soportes publicitarios flexibles con una superficie máxima del 40% del total de la pared medianera.

Soportes rígidos o flexibles en edificios de uso exclusivo terciario –comercial, oficinas, etc.-

Carteleras instaladas en el cerramiento de las obras. Duración de la publicidad vinculada a la duración de las obras.

Lonas publicitarias en obras con un plazo de duración máximo de 6 meses y prórroga de otros 6 meses.

Vallas publicitarias rígidas cuyas dimensiones más frecuentes son: 8×3 y 4×3. Son más tradicionales utilizando generalmente papel pegado.

Soporte publicitario de gran altura y dimensiones compuesto por un píe o fuste y la superficie publicitaria. Se suelen colocar en zonas próximas a vías rápidas.

Soportes de identificación

Rótulos rígidos paralelos al plano de la fachada para locales comerciales

Soportes rígidos perpendiculares al plano de la fachada para la identificación de locales comerciales.

Carteles realizados con lonas o materiales flexibles, paralelos o perpendiculares al plano de la fachada.

Farmacia y otros servicios de carácter sanitario o de seguridad y establecimientos destinados al hospedaje.

Soportes altos de identificación de actividades o establecimientos situados en los espacios libres de la parcela y no en el propio edificio.

Soportes situados en la cubierta del edificio para identificar la titularidad de la actividad que se realice

Soportes situados en la fachada de la última planta del edificio para identificar la titularidad de la actividad que se realice

Mobiliario Urbano Concesión Municipal

Anuncios verticales colocados en la vía pública

Anuncios verticales colocados en las marquesinas de las paradas de autobús.

Soportes publicitarios rotativos colocados en la vía pública.

Emplazamiento

Línea que delimita la vía pública

Altura a la que se encuentra el terreno

Parcela de suelo urbano apta para la edificación.

Parcela de suelo urbanizable en la que no se realice ninguna actividad.

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