Glosario de Términos Publicitarios
Esta página te guiará a través de los términos publicitarios más relevantes, ofreciendo definiciones claras para cada uno.
Términos publicitarios
Visible desde las vías y espacios públicos siendo susceptible de atraer la atención de quienes se encuentren en espacios abiertos, transiten por la vía pública, circulen en medios privados o públicos de transporte y en general, permanezcan o discurran por lugares o ámbitos de utilización común.
Licencia urbanística que habilita a su titular para la realización de las obras de instalación de los soportes y el ejercicio de la actividad de publicidad exterior
Licencia urbanística que habilita a su titular para la realización de las obras de instalación de los soportes y la exhibición de la identificación del establecimiento en el ejercicio de su actividad
Autorización demanial que habilita a su titular para la realización de una acción publicitaria en dominio público municipal. Cuando se requiera la utilización de las estructuras y soportes fijos deberán cumplirse las condiciones técnicas exigidas para las licencias urbanísticas
Autorización administrativa especial que habilita a su titular para la realización de una acción de publicidad exterior en suelo de titularidad privada cuando no requiera la utilización de estructuras o soportes fijos
Actuaciones que no están contempladas expresamente en la Ordenanza y que se autoricen de forma temporal en dominio público o privado, siempre que se reserve un espacio para la promoción de Madrid o de acontecimientos en los que participe directamente.
Actuaciones que no están contempladas expresamente en la Ordenanza y que se autoricen de forma temporal en dominio público o privado, siempre que se reserve un espacio para la promoción de Madrid o de acontecimientos en los que participe directamente.
Actuaciones cuya duración sea inferior a seis horas, que se realicen en la vía pública o sean visibles desde esta, y no requieran la instalación de estructuras o soportes publicitarios fijos, pudiendo utilizarse actores y/o público.
Área de Planeamiento Específico del Centro Histórico
Es el ámbito del Recinto Histórico de Madrid, declarado Bien de Interés Cultural por Decreto 61/1993 de 20 de Mayo, de la Comunidad de Madrid.
Comisión de Protección del Patrimonio Histórico Artístico y Natural para asesorar en materia de protección del patrimonio.
Vías en las que se puede circular a más de 50 km.
Vías en las que se puede circular a más de 50 km.
Comisión para unificar criterios e informar sobre actuaciones experimentales y demás asuntos relacionados con la materia regulada en la Ordenanza de Publicidad Exterior.
Características de los soportes
Valores máximos permitidos para la emisión de luz de los soportes
Los que cuenten con sistemas de diodos emisores de luz –LED o similar-
Estructura o armazón del soporte
Partes de un edificio
Cubierta o remate del edificio
Pared vertical colindante con otro edificio
Pared exterior de un edificio
Pared exterior del edificio en la que no hay ni huecos ni ventanas
Ventanas o puertas.
Elemento horizontal que permite la apertura de un hueco (ventana o puerta) en fachada.
Elemento vertical que permite la apertura de un hueco (ventana o puerta) en fachada.
Soportes publicitarios
Rótulos publicitarios instalados en las azoteas de los edificios.
Soportes publicitarios flexibles con una superficie máxima del 40% del total de la pared medianera.
Soportes rígidos o flexibles en edificios de uso exclusivo terciario –comercial, oficinas, etc.-
Carteleras instaladas en el cerramiento de las obras. Duración de la publicidad vinculada a la duración de las obras.
Lonas publicitarias en obras con un plazo de duración máximo de 6 meses y prórroga de otros 6 meses.
Vallas publicitarias rígidas cuyas dimensiones más frecuentes son: 8×3 y 4×3. Son más tradicionales utilizando generalmente papel pegado.
Soporte publicitario de gran altura y dimensiones compuesto por un píe o fuste y la superficie publicitaria. Se suelen colocar en zonas próximas a vías rápidas.
Soportes de identificación
Rótulos rígidos paralelos al plano de la fachada para locales comerciales
Soportes rígidos perpendiculares al plano de la fachada para la identificación de locales comerciales.
Carteles realizados con lonas o materiales flexibles, paralelos o perpendiculares al plano de la fachada.
Farmacia y otros servicios de carácter sanitario o de seguridad y establecimientos destinados al hospedaje.
Soportes altos de identificación de actividades o establecimientos situados en los espacios libres de la parcela y no en el propio edificio.
Soportes situados en la cubierta del edificio para identificar la titularidad de la actividad que se realice
Soportes situados en la fachada de la última planta del edificio para identificar la titularidad de la actividad que se realice
Mobiliario Urbano Concesión Municipal
Anuncios verticales colocados en la vía pública
Anuncios verticales colocados en las marquesinas de las paradas de autobús.
Soportes publicitarios rotativos colocados en la vía pública.
Emplazamiento
Línea que delimita la vía pública
Altura a la que se encuentra el terreno
Parcela de suelo urbano apta para la edificación.
Parcela de suelo urbanizable en la que no se realice ninguna actividad.